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El "Palau Moxó" uno de los inmuebles señoriales más solemnes de la Ciudad Condal fue el marco escogido por la reconocida firma relojera Alfex para celebrar una cena de gala con motivo de la presentación de su nueva colección de relojes.
Una mágica noche deonde representantes de la firma de todo el mundo, junto con los directivos de Alfex compartieron velada con una restringida y exclusiva convocatoria de prensa a la que tan sólo Hola, Vogue Italia, Grupo Dúplex, Marie Claire y Monsieur Privé tuvieron acceso.
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Instantes del transcurso del cóctel de bienvenida que se ofreció a los invitados antes de dar comienzo la presentación de la nueva colección de relojes Alfex.
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Imagen de la escalinata que comunica la entrada del palacio con la planta noble, tal y como puede apreciarse fue ornamentada con la solemne alfombra roja.
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Durante el cóctel de presentación previo a la cena, pudo verse a la encantadora Gemma Díez, Directora de la Agencia de Comunicación Jewel's.com charlando con el "socialité" y líder de opinión del sector del lujo y high lifestyle Eloy Privé. Entre risas y confidencias los dos profesionales del sector del lujo llevaron a cabo una puesta en común de sus respectivos puntos de vista.
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La marca de relojes Alfex Swiss Made fue fundada en 1948 en Lugano, en el Tesino, el cantón suizo de lengua italiana.
Las colecciones de relojes creadas por Alfex nacen en respuesta a la demanda de la búsqueda de aquellas personas que se atreven a ser diferentes.
Detalle de uno de los expositores que mostraban la nueva colección de relojes Alfex.
Las colecciones de relojes creadas por Alfex nacen en respuesta a la demanda de la búsqueda de aquellas personas que se atreven a ser diferentes.
Inmediatamente se distinguió por su inclinación natural a un diseño minimalista y poco convencional, siempre en equilibrio con su fuerte inspiración mediterránea, de rasgos cálidos y refinados.
Alfex ha madurado sobre el terreno durante décadas su know-how, llevandode una manera original el concepto del diseño al mundo de la relojería. Ha diseñado y producido a lo largo del tiempo relojes para algunas grandes casas de moda, abriendo la puerta a una nueva tradición en el mundo de Swiss Made.
Hoy en día produce principalmente relojes de señora de cuarzo. También cuenta con una prestigiosa línea de relojes automáticos para hombres.
En todas las fases de producción (diseño, producción, montaje y control de calidad) garantiza un altísimo estándar suizo.
El diseño es aún hoy el sello distintivo de su estilo. Tiene una línea más clásica y otra de investigación con la que quiere expresar y frecuentemente anticipar las nuevas tendencias de la relojería.
Alfex ofrece un producto único para aquellos que quieren distinguirse, pero sin excesos; para aquellos que tienen la valentíade ser diferentes en estilo y carácter.
Detalle de uno de los expositores que mostraban la nueva colección de relojes Alfex.
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Los relojes de Alfex se caracterizan en su gran mayoría por ser algo más que un accesorio
Hay muchas maneras de llevar un reloj: como objeto que registra el tiempo, como accesorio habitual o como signo de distinción.
Alfex interpreta el estilo de vida de la persona que lo lleva y completa su forma de ser en el mundo. Para la persona que luce Alfex, el reloj no es sólo un accesorio que marca la hora, es una forma de ser que hace sentir creativa y elegante a la mujer que lo lleva.
Alfex ofrece un diseño innovador. Sus formas precisas y oportunas confieren un encanto único a quien lleva este reloj. La esfera destaca por su claridad y brillo. La forma del brazalete divierte y sorprende. Es un objeto agradable de llevar y curioso cuando se sostiene en la mano. La mujer que lo lleva se hace notar siempre, pero con gusto.
El color blanco será el protagonista de la próxima temporada, este es presentado sobre todo tipo de materiales y formas.
En la imagen aparece un reloj cronometro de tres esferas de la nueva colección de Alfex, con correa de piel pespunteada, y corona de cristal zafiro con borde blanco de líquido lacado.
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Como regalo estrella para esta Navidad, Alfex propone este vanguardista reloj-joya que más que como un reloj ha sido concebido como una joya. Disponible en blanco, negro o rojo, este reloj de eslabones octogonales de base de acero y frontal de cristal líquido con corona de cristal zafiro apunta a convertirse en el "must have" de las Navidades.--------------..-
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Para aquellas mujeres que apuestan por el diseño atemporal
de los clásicos Alfex ha diseñado este modelo de correo de piel
repujada con corona de cristal zafiro con caja de acero inoxidable.
Las formas más simples y reconocibles universalmente a veces
ocultan algo especial.
A través de esta línea Alfex responde a las exigencias de
mujer que quiere sentirse diferente, pero no a toda costa.
Es un reloj para una mujer que vive su vida cotidiana y sus
emociones, las pequeñas y las grandes, con gran sencillez y con un toque de
clase.
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La joya estrella de la colección es sin duda este reloj-brazalete formado a partir de cientos de tachuelas de cristal líquido en forma de pirámide. Se trata de un versátil modelo que permite girar sobre la muñeca y la caja quede debajo con el fin de parecer un brazalete.
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Instantes de la entrevista en la que el "socialité" y líder de opinión del sector del lujo y el "high lifestyle" Eloy Privé realizó a Marcus Weber CEO y Director General de Alfex.
Eloy Privé: Buenas noches Sr. Weber, es un placer estar hoy
entre todos ustedes. Quiero darle las gracias por su invitación y haberme
permitido estar hoy aquí. Cuéntenos, ¿Cómo nace Alfex?
Marcus Weber: Alfex se creó en 1948. Años antes ya existía
una línea masculina de relojería, en vista del éxito de esta, las mujeres no
tardaron en pedirnos una colección para ellas. De este modo, a raíz de la enorme
demanda por parte de las mujeres, en respuesta a su petición se creo la línea
femenina.
E.P: ¿Cuáles son los pilares de la filosofía de Alfex?
M.W: Nuestro principal objetivo es ofrecer un producto de calidad que al mismo tiempo satisfaga las necesidades creativas de nuestras clientas. Todos nuestros relojes ofrecen calidad y un buen diseño, hecho que les lleva a convertirse en pequeños tesoros. El precio es también un factor muy importante que hemos tenido en cuenta a la hora de crear nuestros relojes, aquella mujer que busque adquirir Alfex puede hacerlo a partir de los 200€, a partir de este precio, puede adquirir un reloj de diseño con maquinaria suiza.
M.W: Nuestro principal objetivo es ofrecer un producto de calidad que al mismo tiempo satisfaga las necesidades creativas de nuestras clientas. Todos nuestros relojes ofrecen calidad y un buen diseño, hecho que les lleva a convertirse en pequeños tesoros. El precio es también un factor muy importante que hemos tenido en cuenta a la hora de crear nuestros relojes, aquella mujer que busque adquirir Alfex puede hacerlo a partir de los 200€, a partir de este precio, puede adquirir un reloj de diseño con maquinaria suiza.
E.P: ¿Cuántos puntos de venta tienen en este momento en España?
M.W: En estos momentos disponemos de 200 puntos de venta de distribución selectiva a través de relojerías, nuestra franja de mercado abarca el segmento medio-alto del mercado dentro en un perfil profesional, los centros comerciales están bien para posicionar el producto como imagen de marca pero nosotros preferimos apostar por las relojerías.
E.P: ¿Cuál es su plan de expansión a medio-corto plazo, y su previsión de balance cuando finalice este año?
M.W: Estamos en camino de conseguir 60 nuevos puntos de venta y de cara al próximo año, si la crisis nos lo permite, tenemos previsto duplicar este año llegando aproximadamente a 100 nuevos puntos de venta.
No es que no queramos estar en todas partes, es que no nos interesa, hemos optado por un posicionamiento de calidad más que de cantidad.
Fíjate en nuestra estrategia comercial, Alfex evita y huye de las campañas convencionales, no vamos en la línea de asociar un rostro conocido a un producto que representa una filosofía de vida. Es lo que te comentaba antes, queremos que la mujer que lleva Alfex adapte nuestro producto a su estilo, no queremos que adapte su estilo a nuestra filosofía. Nuestra mujer es una mujer real, una mujer con carácter y personalidad propia que no busca identificarse o ser reconocida a partir de la imagen de un rostro conocido. Por el momento no necesitamos recurrir a este tipo de estrategias comerciales. No nos dirigimos a fashion victims. Nos centramos en hacer buenos relojes.
No es que no queramos estar en todas partes, es que no nos interesa, hemos optado por un posicionamiento de calidad más que de cantidad.
Fíjate en nuestra estrategia comercial, Alfex evita y huye de las campañas convencionales, no vamos en la línea de asociar un rostro conocido a un producto que representa una filosofía de vida. Es lo que te comentaba antes, queremos que la mujer que lleva Alfex adapte nuestro producto a su estilo, no queremos que adapte su estilo a nuestra filosofía. Nuestra mujer es una mujer real, una mujer con carácter y personalidad propia que no busca identificarse o ser reconocida a partir de la imagen de un rostro conocido. Por el momento no necesitamos recurrir a este tipo de estrategias comerciales. No nos dirigimos a fashion victims. Nos centramos en hacer buenos relojes.
E.P: ¿Dónde encuentra la inspiración vuestro equipo creativo
a la hora de crear una nueva colección?
M.W: Es muy difícil ya que nuestros profesionales tienen que
ir más allá. Nuestro equipo está formado por personas cuya misión no es tan sólo
la de vender un reloj, son maestros relojeros que trabajan día a día por
mejorar una buena máquina, ofreciendo un buen diseño de calidad, nuestro taller
es un poco como una escudería de fórmula 1, cada uno tiene ejerce una función
distinta y la suma del trabajo en equipo es lo que llega finalmente al cliente.
Una vez hemos hecho la selección final, está es presentada a nuestros comerciales y
ellos son los encargados de darnos el visto bueno, antes de ponerlos a la
venta. Es muy difícil a día de hoy trabajar cada aspecto por separado, puede
venir un día uno de nuestros diseñadores con un diseño fantástico de imposible
producción, como nos ha pasado alguna vez, pero innegablemente es algo que podemos encontrar también en
otras disciplinas del diseño como la arquitectura o la moda.
E.P: ¿Cuántas colecciones presentan al año?
M.W: Principalmente tres, sacamos una otoño-invierno, una de primavera-verano que lanzamos en febrero y otra coincidiendo con la feria de Basilea que es donde presentamos nuestras novedades.
M.W: Principalmente tres, sacamos una otoño-invierno, una de primavera-verano que lanzamos en febrero y otra coincidiendo con la feria de Basilea que es donde presentamos nuestras novedades.
E.P: ¿A qué público se dirige Alfex, cual sería vuestro
target objetivo?
M.W: A una mujer interesante, a una mujer que muestra interés por el mundo que le rodea, por la cultura, por el diseño...en definitiva una mujer natural que huye de lo impuesto y se interesa y le llama la atención aquello que es diferente. La mujer Alfex es aquella que sabe perfectamente combinar un bolso de firma con uno de nuestros relojes. Alfex busca a una mujer que adapte el reloj a su estilo, no a una mujer que adapte su estilo al reloj, eso es algo muy importante que hay que tener en cuenta ya que hoy día la filosofía de muchas firmas se basa en la adopción de la persona al imaginario de la firma en lugar de ser al revés.
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M.W: A una mujer interesante, a una mujer que muestra interés por el mundo que le rodea, por la cultura, por el diseño...en definitiva una mujer natural que huye de lo impuesto y se interesa y le llama la atención aquello que es diferente. La mujer Alfex es aquella que sabe perfectamente combinar un bolso de firma con uno de nuestros relojes. Alfex busca a una mujer que adapte el reloj a su estilo, no a una mujer que adapte su estilo al reloj, eso es algo muy importante que hay que tener en cuenta ya que hoy día la filosofía de muchas firmas se basa en la adopción de la persona al imaginario de la firma en lugar de ser al revés.
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Tras finalizar la presentación los invitados fueron conducidos a uno de los salones a la espera de dar comienzo la cena de gala.
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El "socialité" y líder de opinión del
sector del lujo y el high lifestyle Eloy Privé posando durante
la espera.
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Detalle de una de las majestuosas lámparas de araña que decoran el techo abovedado del salón principal del Palau Moxó, espacio donde tuvo lugar la cena de gala.
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Detalle del sitting donde puede apreciarse el nombre del "socialité" y líder de opinión del sector del lujo y el high lifestyle Eloy Privé.
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Como entrante los comensales fueron sorprendidos con esta crema de guisantes y menta con crujientes de pan, huevos duros de codorniz y flor de pensamiento.
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Seguido de un plato principal compuesto de rape con crujiente de fruta de la pasión y emulsión de hinojo.
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Y finalmente de postre esta deliciosa mousse de chocolate con cremoso blanco recubierto de oro espolvoreado deleitó los paladares de todos los allí presentes.
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Tras la elegante y deliciosa cena servida los invitados tomaron el café y los "petit fours" en uno de los salones colindantes del Palau Moxó.
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Detalle del Salón Rojo, un espacio que se caracteriza por el uso predominante de este color y el hecho de que la gran mayoría de los elementos del mismo estén tapizados en suave terciopelo.
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Como broche de oro de la magnifica velada, se obsequió a los invitados con una actuación en directo de un conjunto flamenco. La gran mayoría de los asistentes procedían de distintos países donde la cultura del flamenco es muy admirada. Prueba de ello destacar los numerosos aplausos que recibieron los artistas al finalizar su actuación.
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Plano general del "tablao" donde los artistas interpretaron algunas de las canciones más conocidas y populares del repertorio flamenco.
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